Soif | Des Logos et Des Lieux | Créons X France Design Week

Arno & Fred (Client) : Nous avons toujours su qu’il valait mieux bien s’entourer que vouloir tout faire seuls. Pour notre communication, nous avons confié les rênes à l’agence L’Inattendu, experte du secteur alimentaire, avec qui la connivence a été immédiate. Elle nous a accompagnés de A à Z dans une approche cohérente et sensible. Pour l’aménagement intérieur, BYM - amis de longue date et agenceurs de notre résidence principale - nous ont aidés à concrétiser nos idées tout en respectant notre budget et les contraintes du local. Marie Vivier, ancienne décoratrice et maître d’œuvre de DÉCO-ROND, nous a aussi guidés en amont en canalisant nos envies avec beaucoup de finesse. Aujourd’hui partie pour de nouvelles aventures, son implication amicale a été précieuse, en lien étroit avec BYM. L’enseigne peinte à la main par Florence Bignon (rencontrée dans notre vie pro précédente) reflète notre volonté d’authenticité. Dans cette même optique artisanale, Tiphaine Le Grill (VOLTAIRE & DAGOBERT), tapissière talentueuse qui a déjà beaucoup travaillé chez nous, a relooké un fauteuil chiné aux couleurs de notre charte. Résultat : un fauteuil accueillant dès l’entrée. Le local, en forme de couloir, a été repensé avec ingéniosité : un aplat de couleur sombre au fond raccourcit l’espace, un lattis horizontal casse la hauteur sous plafond, et des meubles de récup’ viennent casser la linéarité et donnent vie et chaleur à l’ensemble. Toutes les équipes ont su capter notre univers. On retrouve ici des éléments de notre maison : un lieu cosy, rétro et moderne, où l’on se sent bien. Les retours sont unanimes : les clients trouvent la boutique chaleureuse, authentique et inspirante. Ils aiment flâner, discuter, et s’émerveillent souvent du soin apporté aux meubles anciens, aux matières, et à la décoration. C’est exactement ce que nous voulions : un lieu d’échange, de dialogue et de vie.

Léa Codazzi : L’histoire commence avec une envie : celle d’Arno et Fred de créer un lieu singulier, engagé, joyeux — un bar et une cave 100% sans alcool, mais 0% ennuyeux. Ils avaient le nom, l’esprit, le concept… mais il manquait l’écrin visuel. C’est là que nous avons rejoint le projet. Avant de penser "logo", on a d’abord réfléchi en termes d’univers. On voulait du brut, du vivant, du chaleureux. On a posé une direction claire : un esprit découpage-collage, un peu naïf mais assumé, avec des formes texturées comme des aplats de peinture, pour rendre cette identité authentique. Des éléments découpés, recomposés, déséquilibrés, pour donner cette dimension vivante. Le orange vif a tout de suite fait sens : il évoque l’énergie, la chaleur, l’anticonformisme. Le bleu majorelle quant a lui créé du contraste sans agressivité. Il dialogue avec le orange, rythme la composition et signe un décalage graphique pop et élégant. Et les formes ? Des verres, des bouteilles, des demi-cercles, des 0%… comme un motif modulaire, adaptable à tous les supports : vitrophanie, affiches, cartes… L’univers devait être vivant, réutilisable et déployable à l’infini, pas figé dans un cadre, pour permettre à l’identité de grandir au même rythme que SOIF. Le logo est venu assez naturellement : le “O” de SOIF devenu un “%”, clin d'œil au 0% alcool. La mascotte est ensuite née de la lettre “f” stylisée. Elle est devenue le porte-parole décalé de SOIF, soufflant des messages, des invitations... Un détail qui n’en est pas un : c’est elle qui crée l’attachement et la proximité ! Humour décalé, authenticité et proximité, l’identité représente aussi bien SOIF que ses deux fondateurs hors pair : Arno et Fred. Il ne s’agissait pas seulement de créer un logo, mais bien de donner vie à un état d’esprit, à une vision du “sans alcool” joyeuse, colorée, conviviale et décomplexée. Une création vivante, organique, qui laisse de la place à l’imprévu et qui n’a pas fini de s’étoffer à mesure que SOIF grandit.

Florence Bignon : J’ai rencontré Arnaud dans un cadre professionnel, deux ans avant l’aventure Soif. Il était déjà sensibilisé par les enseignes faites "main" — on avait eu des échanges intéressants sur le sujet, et plus globalement sur le métier de peintre. Alors, quand il m’a appelée pour peindre l’enseigne de Soif, j’ai dit oui tout de suite! Le projet me parlait et le nom m'a plu… SOIF, c’est court, accrocheur, un brin décalé. Le format XXL, le support verre, avec ses petits défis techniques (merci les charnières !), rendait l’exercice encore plus intéressant... tout ce que j'aime! J’accompagne régulièrement mes clients dans la création de leur enseigne et dans la conception d’un univers graphique qui leur ressemble. Mais j’ aime aussi rejoindre des projets lancés par d’autres pros du graphisme et l'adapter au support à peindre. Dans le cas de SOIF, j’ai adoré l’univers graphique imaginé par l’agence L’Inattendu, que Arnaud et Fred avaient choisie pour leur comm' : des couleurs vives, une typo joyeuse, un brin d’humour… et un clin d’œil inattendu à mon enfance avec l’alinéa! Malgré un mois de novembre peu glamour, l’ambiance sur place était cool. Arnaud et d'autres artisans travaillaient en même temps à l'intérieur... les pauses café/blabla étaient plutôt sympas Aujourd’hui encore, je trouve cette enseigne très efficace et visible - elle se fait remarquer même si la boutique est un peu en retrait de la rue. Et j’avoue ...j’aimerais beaucoup que Soif ouvre une seconde boutique (ou une plus grande par manque de place :-)), juste pour le plaisir de sortir à nouveaux mes pinceaux pour eux ! (ça m'est déjà arrivé avec un autre client! )

Tiphaine Le Grill : Arno et Frédéric m'ont contacté en me proposant de restaurer un fauteuil pour l'aménagement de leur nouvelle boutique SOIF à Rennes. Auparavant, j'avais déjà travaillé avec eux sur d'autres projets. Le défi pour moi, était de proposer des tissus répondant à la fois à une charte couleur choisie, à un lieu recevant du public (usage intensif et anti-tâches) et à une matière : le velours. C'était pour moi l'occasion de réaliser un fauteuil aux textures et aux constrastes de couleurs forts ( les complémentaires: avec un velours lisse bleu "sky" et velours côtelé orangé "chaudron"). J'étais très contente du résultat. J'étais ravie de participer au beau projet d'Arno et Frédéric.

léa codazzi

florence bignon

Tiphaine Le Grill

Soif,
Direction Artistique par l'agence L'Innatendu, Léa Codazzi & Anaïs Lebedel @linattendu.agency,
Design d'Espace par BYM, Yohan Héron & Baptise Bondu,
Décorations, Marie Vivier,
Lettering par Florence Bignon @adelles.atelier,
Design Fauteuil, Voltaire & Dagobert, Tiphaine Le Grill @voltaireetdagobert.

Réalisé en 2024.

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