Quentin : Un salon de thé, des produits de qualité en circuit court, le naturel et enfin un lieu comme à la maison… C’est avec ce concept que Julien et Gérard m’ont approché en 2018 quand ils se lançaient dans l’aventure Esthète. Impossible de refuser un projet comme celui-là, surtout quand c’est mené par des personnes que l’on connaît. Alors c’est parti, je me lance: veille sociologique, concurrentielle et artistique pour mieux comprendre les enjeux d’un salon de thé à Nantes.
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Un lieu pour se retrouver, échanger, partager où nous allons pouvoir boire et manger.
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La pâtisserie : un art méthodologique pour arriver à l’extase visuelle et gustative. Esthète va être alors à la croisée de ces mondes. Il fallait donc transmettre à travers son identité les valeurs du salon : c’est-à-dire des produits bons et naturels.
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Après une phase de recherche créative, Julien et Gérard ont été tout de suite convaincus par le second concept : le geste.
Le résultat est un logo typographique qui induit le geste et le savoir-faire. Les lettres échangent et se retrouvent comme les visiteurs du salon. « Naturellement pâtissier » soutient le logo comme un engagement avec une typographie plus sobre. L’herbe, grâce à un trait fait main, symbolise la nature et met en avant le « E » comme son signe distinctif. Le tout avec des couleurs chaleureuses et gourmandes.