Marilou Le Menn (Cliente) : Lorsque j'ai souhaité créer ma papeterie, je voulais proposer un lieu avec une identité forte. Une identité que l'on retrouve sur ma vitrine, sur mes packagings, sur ma communication digitale et qui sait, j'espère à l'avenir sur ma propre marque de papeterie... Le travail de Maïwenn Nicolas s'est donc imposé comme une évidence. Grâce à son talent et à sa vision, elle a imaginé l'identité de lou-mari en exploitant toutes mes références, inspirations, et en créant un mélange de son style et du mien à la perfection. Les retours sont bons, les clients apprécient l'authenticité de cet univers graphique : libre, imparfait et singulier.

Maiwenn Nicolas : J’ai eu le plaisir d’imaginer la direction artistique de l’identité visuelle de lou-mari, une papeterie de quartier comme je les aime : pleine de charme, de papier, d’histoires à écrire. C’est Marilou, la fondatrice, qui m’a embarquée dans ce projet. On se connaît depuis longtemps, une relation faite de respect mutuel et d’admiration silencieuse. Pas besoin de mots, juste un fil poétique et esthétique qui nous relie. Ce projet, c’était l’occasion de rentrer en conversation plus intime à travers les images et ce qui l'a touche. Dès le départ, j’ai voulu qu’elle me raconte son histoire. Elle a suivi son cœur à Rennes, elle a suivi son cœur pour ouvrir lou-mari, et quand Marilou suit son cœur, tout devient fluide. Immédiatement, j'ai eu envie d'en raconter un genre de compte/poème. Je lui ai proposé d’écrire un texte avec ce que m'inspirait son histoire et son goût : un loup sans p, un homard bleu, des étoiles, des rêves... C’est devenu la base de notre univers. Une identité comme un journal intime, à la fois sensible et joyeuse, intemporelle et généreuse. Graphiquement, je tenais à un logo dessiné à la main, avec son écriture à elle. Parce que cette boutique, c’est sa signature. Et parce qu’on ne parle pas de papier sans parler de crayon. J’ai opté pour un système typographique noir et blanc, sobre et sincère, qui laisse toute la place à l’imaginaire. En contraste, j’ai ajouté une touche de fantaisie et de motif pour les éléments à offrir ou à s’offrir. Avec du recul, je suis très fière de ce projet. Il me ressemble autant qu’il lui ressemble. lou mari c'est un lieu à part, un lieu qui célèbre le soin, le détail, l'attention. Et je suis honorée d’avoir pu l’accompagner à prendre forme.