Alice Hameau : Copains de longue date, les gars de PAWS m’ont consultée à l’aurore du projet en 2017 : un véloporteur unique leur servait à arpenter Nantes pour servir leurs fameux hot dogs sur un max d’événements !
Le design de ce véloporteur conçu par Pierre Stadelmann avait une particularité qui m’a plu : en jouant sur l’effet cinétique, le véloporteur en mouvement passait du clair au foncé grâce à ses stries. Epatant.

J’ai donc développé l’identité visuelle de PAWS sur cette amorce, de manière minimaliste, marquante et sans chichi : des diagonales assez serrées qui deviennent l’élément principal de la charte. Le lettrage de PAWS est fin, intemporel, et accueille ces mêmes diagonales en renfort dans sa construction. Ces diagonales ont précisément la même inclinaison entre le fond et le logo. Le choix d’une couleur unique, ce jaune frais et catchy, rend PAWS identifiable d’un seul coup d’oeil sans se lasser : ça donne des vitamines et du soleil, ça met de la bonne humeur et ça ouvre l'appétit, tout simplement !

La petite entreprise a bien grandi et quand PAWS s’est installé rue de la Tour d’Auvergne avec pour ambitions d’élargir sa carte, d’en faire aussi un bar et de proposer une programmation musicale, cette identité avait bien marqué les esprits alors on l’a évidemment conservée ! Je l’ai juste poussé un peu plus pour permettre à l’équipe de communiquer en autonomie sur leur prog en restant très identifiables… et le tour est joué !